Aksjonærer som tar risiko og skyter inn kapital i et selskap er i hovedsak interessert i utbytte eller en positiv utvikling i aksjeverdien. Uten noen av disse faktorene tilstede er selskapet uinteressant.
I den daglige driften er det fort gjort å glemme dette. Det er fort gjort å tenke at alt er greit så lenge man tjener nok penger til å fortsette som før. Nettopp derfor står eksisterende inntektsstrømmer ofte i veien for selskapets fremtidige eksistens.